育儿消费走向“智能化”技术含量还需提升

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“市场上有许多智能早教机器人品牌。哪个更好?如果易于使用,价格就不成问题了。”罗立军今年90岁,也是一个新的“宝大”,他最近一直在忙着捡儿童玩具。

目前,中国最重要的数字消费者已成为85和90年代后生育的主力军。他们擅长“放松和利用它们”,并已推动托儿消费市场向智能化趋势发展。根据《中国式养娃:2019天猫亲子消费报告》,2018年,儿童早教玩具和益智玩具的销售呈现出快速增长,智能机器人的销售增长了395%。许多用于幼儿的儿童编程玩具同比增长了570%。

工业界人士指出,儿童的消费市场是企业必不可少的。随着人工智能时代的到来,儿童产品的智能化已成为时代潮流。注入科技力量可以帮助父母更轻松,更有效,更自信地抚养孩子。

青睐智能产品

“双十一”即将来临。今年的“购物车”几乎快满了,这全是孩子们的事情。”怀有刘佳的刘女士忙于准备孕妇用品,智能婴儿床,智能婴儿椅。智能温奶器……带有“智能”字样的产品已成为她关注的对象。

记者发现,像刘女士这样的90岁老人更喜欢“智能”产品。在乌鲁木齐,几家大型超市,电动摇椅,智能折叠式婴儿推车和其他产品受到了年轻的宝妈宝的青睐。 “现在,父母消费的概念已经改变。它们很容易接受新事物,就像智能产品。购买这些产品时,价格不是要考虑的主要因素。”一家购物中心孕妇区的营业员告诉记者。

在电子商务平台上,一些具有智能识别功能的母婴产品通常比类似产品的销售价格更高。智能婴儿床是许多智能育儿产品中流行的“播放器”。一些儿童保育产品,如机器人玩具,早教机器人和早教玩具书也受到好评。有很多品牌的智能尿布可用。这些产品可以提供“越来越少的警报器”和“发烧警报器”,并且价格远远高于普通尿布。

“孩子出生后,他将继续购买玩具。随着孩子的成长,聪明的教育将成为育儿费用的主要方向。”乌鲁木齐市公民陈明。

京东大数据研究院发布的《幼儿教育线上消费趋势报告》显示,“宝宝宝妈”购物价格中的“儿童硬件”价格超过500元,增长最快的商品价格段出现在8001000元。 500-800元和1000多元,这三个价格段的三年复合增长率分别达到130%,110%和81%。

根据前瞻性《中国早教机器人行业发展前景预测与投资规划分析报告》,预计到2025年,教育机器人市场空间将达到3000亿元。

行业竞争并不激烈

儿童市场一直都比较好。根据中国儿童产业中心发布的数据,目前,中国80%的家庭占家庭支出的30%至50%,家庭平均消费在17,000元至25,500元之间。消费市场规模约为每年3.9万亿元至5.9万亿元,市场潜力巨大。

“一方面,您应该享受技术带来的新变化,在更重要的事情上投入更多的精力,时间和金钱,追求更快,更有效的生活;另一方面,让孩子们更快地适应社会发展,获取智能产品。”陈明的话代表了年轻人的新观念。

随着智能技术的发展,近年来,在母婴领域出现了许多智能产品。尤其是,母婴智能硬件产品也在经历爆炸性增长。对于大多数年轻父母来说,使用智能产品进行育儿已成为首选。智能体温计和智能吸奶器等智能母婴产品层出不穷,受到新手父母的欢迎。

另一方面,市场体量大,消费需求强,也吸引了一批科技企业争相入局。“硬件+服务”结合成为儿童智能硬件厂商实现换道超车的加速器。智能玩具新锐巨头Spin Master这两年迅速崛起,公司在2017年推出的智能互动玩具Hantchimals(哈驰魔法蛋)在一年内获得了38.75亿元的收入,为公司贡献了当年77%的新增收入。在国内,不少提供智能机器人的玩具公司兴起,小米生态链中的爱其科技,就获得了亿元级别的投资。

但从参与的品牌与集中度看,目前“育儿硬件”还是一片尚未充分竞争的市场,品牌集中度较高,消费者会有目标有选择性的购买这些品牌商品,如步步高、科大讯飞、小米米兔、火火兔等。同时从各品类TOP5的商品集中度来看,早教机TOP5商品成交额占比达93%,故事机达64%,儿童机器人达81%,头部商品的集中度也达到了相当高的水平。

技术含量还需提升

“产品的更新速度比较快,但许多智能化产品并不智能,只是打个智能化的旗号,提高价格。”陈明吐槽说,许多产品没有新意,同质化明显。

据了解,智能化育儿产品的兴起,源于接受新事物新生代父母的需求。但这部分消费群体不仅善于接受新生事物,在消费选择上也比较“挑剔”,对智能化产品技术含量要求比较高。年轻父母对孩子的教育观念普遍提升到了全新层面,更加关注孩子自我意识、创造能力、社交能力以及与世界的联结能力等方面的发展,育儿媒介也从单纯的书籍、绘本和玩具,延展到了具有科技基因和智能元素的儿童产品。

“玩具的可玩性要强,而且还要具有适当的易玩性。而对于父母而言,玩具不仅仅是娱乐工具,最好还要具有启发性,耐玩性也是父母们会考虑的因素。”陈明认为。

记者了解到,目前育儿智能化产品尚处于市场早期,与其快速发展相伴而生的是行业标准的缺失,造成了目前遍地开花、鱼龙混杂的市场乱象。一方面,硬件和人工智能技术不成熟,导致“伪”智能层出不穷,创新性产品并不多。另一方面,作为新兴产业,售后服务体系的不健全。

业内人士指出,要进一步细分市场,针对更细分的目标人群、功能性需求,以及场景需求进行产品创新,用更专业的产品满足更精细的消费者需求。线上和线下的不同平台需要进一步融合,联合品牌进行整体布局,为消费者提供更好的服务。

(责任编辑:赵金博)