头条布局搜索的底层逻辑:为何焦点并非百度

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标题布局搜索的基本逻辑:为什么焦点不是百度

曹胜

新闻推出了“全网搜索引擎”。一块石头激起了成千上万的浪潮,互联网上已经有很多讨论。最大的猜疑是:标题搜索单挑百度搜索?

答案不一定。虽然两者名义上都是“搜索”,但它们并不在一个渠道中,并且存在五个主要差异:

百度是第一个搜索,有信息流;标题是第一个信息流,然后是搜索。主要和次要关系以及战略地位完全不同。

百度搜索是一种基于工具的应用程序。当它用完时,没有用户时间。标题搜索是一种内容应用程序。它具有用户时间,推荐,关注,搜索和其他操作方式来服务内容消费。

百度搜索没有区别用户;标题搜索针对年轻用户。

百度搜索由关键字触发;标题搜索不仅具有关键字触发功能,还具有基于用户行为分析和用户兴趣模型的基础支持。未来的搜索可以通过数千种方式完成,包括需求搜索,行为搜索,场景搜索和基于社交内容的搜索(例如热门搜索,流行趋势,专家意见等)。

百度搜索主要是基于PC,辅以移动终端,而且缺少超级APP。根据Aurora大数据发布的《2019年Q1移动互联网行业数据研究报告》,2019年第一季度移动互联网用户的申请时间排名前三是社交网络(32.3%),直播视频(25.5%)和新闻信息(9.3%)。标题布局内容矩阵,直播视频和新闻信息都有超级APP。

了解标题搜索不同于百度搜索的本质,然后从中间平台增长,增长引擎和战略增长路径的三个维度解读,它将能够有更全面的理解标题系统行动背后的深层含义。

标题正在中间增长:商业化的转折点变为

新闻起步较晚。

我们为什么要设立中间办公室?

通俗地说,中间平台是前后平台之间的变压器。前台创造了数千人,关注用户体验,强调敏捷响应,背景关注系统稳定性,注重运营效率,强调组织能力。中心办公室完善了前台的共同需求和可重用资源,独立成为共享资源,并可供多个业务部门使用,以提高整体运营效率。同时,实现了数据沉淀,信息沉淀和商业复杂化。成熟的中间办公室通常包括多个系统,如业务中期,数据中心和技术中间。

进入2019年,可以清楚地看到标题是台湾平台发展的战略重点。它不再是用户数量的增加,而是用户商业价值的增长。标题系统在短视频直播和搜索模块中实现中期策略,并将其商业化。前者适用于个人用户,视频适用于商品;后者适用于商业用户,适用于搜索广告。自2019年上半年以来,录像带(包括直播和短片)已进入商业实现的转折点,预计将有1 - 2年的爆炸性增长窗口。

新闻中的作用类似于Facebook上的类似商家,这是对信息流广告的有用补充。为什么在经过5年的搜索广告禁用后,Facebook在去年年底重新启用?数据显示,过多的流量广告会严重影响用户的阅读体验。与此同时,用户隐私保护越来越受到政府的重视,必须加以改变。

因此,标题搜索不是一时兴起突然破坏百度搜索。相反,它不仅是提高企业管理效率的战略,而且是缓解信息流广告增长放缓的商业化解决方案。

标题增长引擎:双引擎协作“排水+广告实现”

标题增长引擎是内容社交,其体现为两种主要格式:“信息流+短视频”。

1.联系意味着:最大限度地与年轻人保持联系

年轻人可以通过多种方式与信息联系起来。

新浪有门户频道,微博有内容社交(热门搜索)和关注(大V),微信有关注(公众号)和内容社交(看看),百度有搜索和信息流,Facebook有信息流和搜索等待。

标题是渠道,有顾虑,有信息流,有搜索,有内容社交(主要是指热门新闻,流行趋势信息或高权重专业信息,包含在推荐机制中),包括年轻人的主流人与信息的联系方式。

2,短视频:年轻人关注的第二大杀手

在中国,视频直播已经成为移动社交网络之后的关注杀手,甚至对网络游戏,在线音乐和其他消费产生了一种拥挤的影响。

赛道中,快速的手和颤音抓住了最大的关注点。快速用户主要分布在第三和第四行,并且有大量的“三农”网,它们非常有能力携带货物。颤音的使用者主要在第二和第三行。品牌感比快手略强,带货的能力略弱于快手。

3,商业广告:效率更高,效果更好

广告业有一个AIDMA模型,这意味着消费者将经历从联系信息到最终购买的五个阶段:注意,兴趣,欲望,记忆。 ),行动(购买行动)。

标题信息流+搜索双引擎协同排水,广告兑现。在关注捕获中,兴趣标签具有用户历史数据和用户兴趣模型的独特优势,将兴趣转化为消费者欲望的能力显然比百度搜索更有效和准确。

战略增长道路:走向第一阵营

新闻经历了从0到1,从1到10,从10到100的三个增长阶段,每个阶段都有不同的战略增长路径。

1,从0到1:流动收割机

新闻)。

2,从1到10:注意杀手

在积累了大量日常用户之后,标题开始专注于构建内容矩阵。它投资了一系列高质量的内容资源,如新名单,华尔街和新智源,为个性化推荐机制提供了大量内容。 2016年,标题是第一个现象级别的产品:颤音。从那以后,颤音一路冲过来,与快速的手一起,短视频用户时间被提升为继社交网络之后的第二大类别。

在这个阶段,标题在实时视频和新闻信息领域中具有杀手级别的超级应用程序。

3.从10到100:年轻人场景内容服务提供商

自2017年以来,该标题开始了一系列国际并购新闻和短片视频,并推出了国际版Tiktok,成为中国移动互联网的最佳海外产品。到目前为止,标题已经基本完成了内容矩阵,内容分发,短视频,用户国际化和广告商业化等领域的战略布局。该公司的综合实力正朝着阿里和腾讯所在的第一个营地发展。

谁是标题中最大的对手?

标题中是否有短板?当然有。

标题增长引擎是内容社交。

新闻经常遭遇负面的不满。此外,标题系统还有一个未填充的最大短板社交,飞聊,多闪等社交产品目前不是一个大气候。

标题是年轻人的场景内容服务提供商。在看到其战略增长路径之后,我们可以很容易地得出结论,尽管标题系统已经推出了“完整的网络搜索引擎”,但百度不是其最大的竞争对手腾讯。它是。这也是为什么腾讯这两天突然投入市场快讯的原因。

和高峰。

(作者是灰色认知学会的创始人,经济观察管理与创新案例研究所的特别研究员)