网易公布Q2财报 网易严选毛利率上升拉动电商业务向好

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  近日,网易发布了 2019 年第二季度财报。财报数据显示,第二季度,网易公司净收入为187. 7 亿元,其中,在线游戏服务依然是网易主要营收来源,而电商也是网易增长较快的业务板块之一。第二季度网易电商业务净收入为52. 4 亿元,同比增长20.2%。

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  网易公司首席执行官兼董事丁磊表示,“我们聚焦核心业务的战略颇有成效,各重要板块的竞争力和运营效率有了显著提升。“

  网易电商的表现,也印证了丁磊的说法,今年以来,以严选为首的网易电商,不断优化提升运营效率的同时,探索可持续盈利的方式,从而保证了在电商大促的季节毛利率仍然达到了10.9%。

  据了解,今年618电商大促期间,网易严选通过“3亿回馈金”、“ 618万购物津贴”、“触底疯抢”等玩法,为用户带来了一场消费狂欢。

  擅长打造“爆款”和“掌控供应链”是网易严选持续增长又能保证毛利的两大利器。

  网易严选在选择产品时近乎“严苛”,这样的做法有助于其将资源投入到最高回购率的顶级产品上,大大提升用户满意度。以网易严选的一款“大丈夫冻干牛肉面”为例,上市短短一年多时间,累计销量超过360万碗,光今年618期间,大丈夫冻干牛肉面就卖出四万多碗。

  供应链方面,区别于京东和天猫的平台模式,网易严选作为品牌商,能够与制造商深化合作,网易严选前期可以参与商品定位规划,工业设计,把握商品外形和功能等。从而达到严格控制质量,优化产品创意的目的。

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  今年7月份,网易严选上线“9.9超值专区”,将好评率超过95%、复购率超过50%、高性价比标签超过50%的180款商品按照原商品价格5-8折的全新定价让利消费者,引发消费者进场抢购。“9.9超值专区”背后的逻辑也正是严选擅长的通过掌握供应链,压缩生产成本,打造高性价比的“爆款”产品的操作模式。

  今年6月份,国内知名咨询机构艾媒发布《2019年“新国牌时代”中国品牌发展专题研究报告》显示,在中国品质电商类新国货口碑中,网易严选以52.32的得分居榜首。

  网易严选成立三年,电商业务正快速改变着网易的业务结构。相关公开数据表明,网易电商活跃用户数也在三年间增长了5倍,除了游戏业务外,网易严选和网易考拉两个电商项目已经成为网易新的增长引擎。

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