备战618,天猫消费电子新清洁革命开启智能清洁家电增长新方向

随着对优质生活的追求和懒惰经济的不断发酵,天猫消费电子发现近年来清洁家用电器的销售逐渐发生变化,与清扫和拖曳相结合的清扫机器人受到更多消费者的青睐。该文书被列入母婴消费买家名单。刚刚推出的蒸汽拖把和电动拖把被繁忙的90/95追捧,洁净的家用电器从传统的家用电器升级为智能家居产品。

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天猫消费电子行业敏锐地意识到消费者的变化。为了让消费者体验颠覆性的家居清洁体验,5月18日,该行业联手了19家国内和国际一线清洁产品,如Cobos,Midea,Dyson和Puppies。该品牌在北京三里屯的Soho Tongying中心推出了“天猫新清洁革命”,并推出了“天猫未来清洁城市”。作为618预热活动,该活动汇集了2019年的Clean Pioneer Trends产品,零距离和消费者展示未来的清洁新体验。

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未来的家居清洁体验会是什么样子?在智能家居清洁产品升级和数字营销升级背后,品牌如何贴近消费者,天猫的新清洁革命为我们带来了答案。

《智能清洁行业2019行业趋势报告》发布,数据揭示了新的清洁革命未来

面对不断变化的消费者需求,天猫和品牌未来如何创造新产品?此次活动,天猫消费电子和尼尔森发布《智能清洁行业2019行业趋势报告》,将尼尔森行业的独家线下零售数据和消费者洞察与天猫新产品创新中心的消费者数据相结合,以数据为基础呈现全新的清洁革命性未来。

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根据数据观察,智能和清洁家用电器的类别呈现出强劲的增长趋势。预计到2021年,消费者普及率将翻番,新消费者将成为主要增长因素。目前,超过70%的产品销售来自在线渠道。数据研究发现,天茂是消费者了解和购买智能家居清洁产品的第一个渠道。

该报告对消费者进行了深入分析。作为核心消费者,中生代和新生代对产品选择的质量和功能提出了不同的要求。 “中生代”人口在过去一年中对螨类清除装置等精细功能的增长作出了最重要的贡献。消费者也更关心他们是否适合老年人。从生活清洁的必需品到额外/精细功能的转变反映了“中生代”人口对更复杂生活方式的追求。

对于90/95之后的“新生代”研究,发现蒸汽拖把和电动拖把的销售贡献非常显着,具有懒人和颜料的智能清洁产品更受“新生代”消费者的欢迎。

天茂消费电子产业对品牌格局的研究也进一步挖掘了未来市场品牌产品开发和营销模式的升级方向。传统优质品牌的功能叠加和组合购买将成为未来的产品趋势,新品牌重视用户粘性,其他运营模式也将在未来市场呈现多态共存。模式。

“Skycat恶魔清洁剂团队”出现在整个网络中,新的清洁革命创造了清洁的解决方案

根据天猫的新产品策略,趋势新产品已成为业界未来努力的焦点。作为天猫的消费类电子产品618热身活动之一,天猫清洁日推出了一系列近40个新趋势,与国内外一线品牌组成天猫魔术清洁剂。团队豪华营地。其中,Dyson,Cobos,Puppy,Midea等传统品牌更注重产品功能的组合,增强多功能机器的消费体验。 Vorvik,irobot和stone等技术品牌更加关注研发投资和模型创新。增强消费者的粘性;诸如Rover,ilife等行业的品牌将为消费者提供高性能的产品。今年,618天的猫消费电子行业将为消费者提供全面的报道,深度清洁,智能清洁和静音清洁体验。

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此外,根据消费者的见解,天猫消费电子今年针对不同场景的618产品套餐,为消费者提供个性化的清洁解决方案,如高端家庭可以使用扫地机器人+吸尘器+窗户清洁机器人,过敏人士可以使用扫地机器人+吸尘器+螨虫,智能家居清洁组合解决方案,解决中生代家庭的综合清洁要求,将成为今年618名消费者的新热点。

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准确的人群操作渗透,明星,科尔场景营销,帮助创造营销爆炸

在这个天猫清理日活动中,天猫对清洁日的营销活动进行了新的升级,准确的人群操作作为品牌618,为累积的消费者资产做准备,并使全新的产品能够孵化。

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年轻人渗透作为消费者运营的重点,曹氏的消费电子行业邀请了流行明星张哲毅担任天猫清洁体验官,交通明星粉丝影响效果惊人,分享通过明星清洁体验,参加线下发布活动,和颤音挑战和魔鬼清洁队等话题赢得了年轻球迷的关注。

依托大数据分析,针对中生代核心消费群体,如母婴,家庭,活动活动与母网,太平洋家庭网络和微博,微信垂直kol形成通信矩阵,不仅覆盖主流消费群体,也形成了智能清洁垂直人群的类别产品渗透,整个网络曝光超过1.6亿。品牌趋势新产品和新的清洁解决方案渗透到消费者的心中,刺激了618的销售续集。

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天猫消费电子智能家居行业总监潘安女士表示,天猫清洁日只是天猫新清洁革命的开始。未来,天猫大数据将用于研究消费者的痛点。该行业将使该品牌能够更好地完成与不同消费者的合作。新产品的研发,加快消费升级和新品种孵化,使消费渗透率提高一倍。